每日经济新闻，产品从不做广告，但她已经成为世界上最“火辣”的女性之一，长期以来，“老干妈”陶华碧在广告圈里是个传奇。
与此同时，老干妈也做出了改变。在不久的将来，老妈一直以一则“魔性”广告走红。不仅如此，早在去年，它就打出了跨界，比如纽约时装周的亮相，以及与男装联合推出的产品……”网红“老干妈成了时尚达人？
老干妈开始年轻化？
近日，网络上流传着一段“拧开干妈”的广告视频。视频中，一位年轻女子扮演的老干妈，夸张的舞蹈和音乐，加上扭扭的台词，引起了广泛关注。
不仅如此，还有老干妈拧瓶舞和南北饭圈这两个话题。在南北美食圈的话题中，老干妈代表南队，与其他品牌PK。《每日经济记者》指出，只有“南北美食圈”的话题读者达到了1.6亿。
为什么从不做广告的老干妈会改变营销策略？据武汉大学经济与管理学院吴先明教授介绍，食品行业新品牌的出现非常迅速。如果食品品牌不断更新迭代，老品牌也可能被遗忘。
2016年5月，由老牌歌手林依轮创立的辣酱品牌饭爷在电子商务平台正式上线。为了“带货”，林依轮还有直播和粉丝互动。据36家氪星报告显示，“饭爷”上市仅3个月，就获得8300万元融资，估值3.6亿元。
中国食品行业分析师朱丹蓬表示，老干妈发布的“魔性”广告与公司发展背景有关，即公司新管理层上台后变得年轻。因此，如何使品牌更年轻，如何与新一代接轨，是新一代管理者需要解决的问题。从“魔性”广告的推出可以看出，老干妈的品牌已经开始年轻化。
根据国企信用信息公示系统，老干妈的股东是李妙行和李贵山。陶华碧不再持有任何股份，但仍然是公司法定代表人和董事长。据了解，李贵山和李妙行分别是陶华碧的长子和次子。
老品牌竞相贴近年轻人
对于老干妈来说，它不仅推出了“魔性”广告，早在去年，它就尝试了许多新的营销方式。
2018年9月，在纽约春夏时装周上，一件红色背景、胸前印有陶华碧头像的T恤出现在舞台上。此后，有网友发现，“老干妈”正悄悄爬上其网店。此外，老妈还与男装合作推出了“定制礼盒”和“定制手袋”。
承载流量的老干妈发布“魔性”广告扮演跨界角色，其他老品牌也不甘落后。近日，999 皮炎平在天猫旗舰店跨界推出了三款口红。这一巨大的“违和感”在社交媒体上引起强烈反响，华润三九对《证券日报》说口红的目的是缩小传统制药公司和消费者之间的差距。此外，希望消费者能看到华润三九在品牌建设方面的年轻尝试。
华润三九不是第一家吃螃蟹的制药公司。作为老品牌从武汉后，眼霜、眼罩和面膜，马应龙最近推出口红产品。
国民糖果品牌大白兔也是跨国营销的资深玩家。2018，美加净制作的唇膏对社会平台产生了主题效应。2019年，大白兔与气味库推出大白兔牛奶甜香味、沐浴乳系列。
对于老干妈等老品牌的新营销，吴先明认为是一个很好的尝试。因为老品牌也需要符合企业发展规律，适应消费者的新需求，拓展新的发展空间。
吴先明还表示，老品牌一定要有时尚新潮的东西才能抓住年轻人，“不能靠老来卖老”，而是要融入时代和年轻人。根据吴先明，作为舌尖上的商品，食物本身就是一种时尚。如果老干妈成功地把自己做的辣椒酱做成时尚食品，它的生命力会非常强大。
保持旧口味，探索新口味
根据阿里研究院发布的《中华老字号品牌发展指数》研究报告，目前“中华老字号”企业1128家，其中只有10%的企业兴旺发达，大多数企业面临困难。一般来说，老企业大多存在产品创新能力不足、组织结构落后、人力资源缺乏等阻碍创新发展的问题。那么，在当前互联网和数字经济的推动下，老品牌应该如何进行新的营销呢？朱丹蓬认为，有不少老品牌在做跨界创新升级，也有不少消费者关注。这是因为，当新一代群体成为主流消费群体时，如何满足他们的核心需求成为很多企业需要解决的问题。与上一代相比，整个新生代群体的消费思维和行为都发生了变化，产业方面必须做出相应的战略调整。
对于老品牌的新营销，朱丹蓬给出了三点建议：一是老品牌要中西结合；二是要实现传统管理理念与现行网红等新营销方式的融合；另外，要注意平衡新一代粉丝和老粉丝。
吴先明再次强调，品牌不能“变老”，因为“变老”可能意味着失去青年市场和未来。此外，老品牌需要在保持产品固有优势的同时，探索新的产品线。对于老妈妈来说，既要保持原有的口味优势，又要探索适合年轻人的新口味。
吴先明还建议，老品牌可以将视野拓展到国际知名品牌，更多地研究其品牌内涵和营销经验。
